Stephen Curry y Under Armour ponen fin a una era de 13 años

Después de más de una década caminando juntos, Stephen Curry y Under Armour han decidido cerrar una de las alianzas comerciales más icónicas del baloncesto moderno. La relación que dio vida a la línea Curry Brand llegará a su final cuando expire el contrato vigente, abriendo un escenario inédito: el tramo final de la carrera del base de los Warriors podría no estar ligado a la marca que ha acompañado sus mayores éxitos.

El acuerdo se disuelve de forma amistosa. Curry conservará el control absoluto de su marca personal y tendrá libertad para asociarse con un nuevo socio estratégico, mientras Under Armour lanzará en febrero las Curry 13, última zapatilla fruto de esta unión. Tanto el jugador como la compañía coinciden en que el momento es adecuado para que cada proyecto continúe su evolución sin condicionantes.

La ruptura llega en una etapa delicada para Under Armour, inmersa en un largo periodo de caída en ventas —ocho trimestres consecutivos— y continuos movimientos internos. Su CEO, Kevin Plank, ha dejado claro que la prioridad pasa por reforzar la identidad principal de la empresa, especialmente en un mercado donde la competencia se ha intensificado y ni siquiera gigantes como Nike atraviesan un contexto sencillo ante la irrupción de nuevas firmas.

Lo significativo es que Curry, durante años rostro imprescindible en los informes corporativos de Under Armour, prácticamente desapareció del foco en la última presentación de resultados. Plank insinuó entonces que la división de baloncesto necesita una redefinición profunda, un área que, según él, nunca llegó a explotarse plenamente.

Curry Brand —nacida en 2020 y relanzada con un acuerdo ampliado en 2023— afronta ahora un presente distinto: libertad total para decidir su rumbo, con el propio Curry decidido a convertirla en una marca capaz de trascender su retirada, un camino similar al que recorrió Jordan Brand. Under Armour, por su parte, confía en que esta separación les permitirá concentrarse en innovación y en reposicionar su catálogo sin depender de un solo embajador.

Una etapa se cierra. Y tanto la empresa como la estrella de Golden State se preparan para escribir la siguiente.